今年是蘋果發布IPhone手機的十周年，庫克推出了兩款產品，一個是IPhone8，一個是IPhoneX，但IPhone8在外觀上和配置上和上代產品并沒有多大的變化，尤其是其后置的還是單攝，雖然售價不高，但是卻沒有成為爆款機型，反而銷量增長緩慢，售價也一直在下跌。

這下反而急壞了庫克，急忙將IPhone7進行降價處理，銷量雖然提升了一些，但相對其他機型，這款機型的表現可以說是一夜回到解放前。

IPhone8發布時間才兩個多月，相比官網價格已經降低了一千多元。而這款機型最大的問題就是價格相對于上代機型比較高，但是配置和性能卻是差了許多。所以上市的當時，并沒有得到用戶的認可。

而同時發布的IPhone8 Plus在配置上比IPhone8要強上許多，因此銷量要更好一點。然而，面對今年IPhone8機型表現如此差勁，庫克也沒有更好的辦法，想把Iphone扔到回收站的心都有了。

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