告訴大家一個壞消息：接下來的一段時期市場會很難。還要告訴大家一個好消息：大家的日子都不好過，也沒有什么可以緊張和擔心的。這是阿里巴巴創始人馬云送給所有浙商的兩句話，這也正是對當前中國家電產業的真實素描。馬云同時還給家電業未來發展指明三大商業風口。

“大家都要做好足夠的心理準備，接下來的5-15個月會很艱難，但是未來5-15年一定會很好，因為反腐敗為市場經濟走向更加透明、更加規范化打下了一個基礎。第二是中國提出要消滅貧困，這是千載難逢的機會?！?

近日，阿里巴巴創始人馬在云浙商大會上向所有浙商提出“要有眼光、有胸懷，要能看到未來十年?！彼瑫r還給出建議，未來一定要抓住三個風口——消費拉動、改革、科技。這也為當前中國家電產業的轉型升級提明方向。

雖然，近年來濃重的陰霾一直籠罩著家電市場，市場的不景氣甚至讓很多人喪失對未來的信心。雖說接下來的一段時期，家電市場的困難同樣顯而易見。不過從長遠看，未來市場將更透明、更規范，只要抓住三大風口——消費拉動、改革、科技，未來5年中國家電產業將重現輝煌。

市場很壞，但企業要敢于折騰

對現在的家電市場來說，低迷是常態，不單單一個行業如此，更不單單一家企業如此。

就宏觀環境來說，人民幣貶值，資本繼續外流，股市震蕩，出口減少等等，都會影響企業的發展。對家電行業而言，更是面臨產能過剩，市場容量相對飽和，產業結構亟需升級等問題。這些問題，都不是短期內可以解決的，也不可能靠一場場廠商的終端推廣促銷來解決的。

形勢雖然嚴峻，可所有家電人都沒必要過分緊張和悲觀。中國家電業有許多優秀的企業和商家，大都經歷過困難時代，沒有內亂外痛，不經歷困境打磨，企業不可能成長起來。每一次的暴風雨，都是一次磨練，只要有堅強的心，有克服困難的智慧和勇氣，就會看到未來的彩虹。

馬云就公開提醒，“經濟不好時候一定要冷靜。暴風雨來的時候，有一個人有傘、有一個人有雨衣，但最終是沒有雨具的人先到了終點，因為他懂得躲雨?！庇纱丝梢钥闯?，中國經濟短期內的困難，很大程度上是因為反腐轉型帶來的陣痛。所以困難只是暫時的，陣痛過后的中國市場經濟必然會更透明、更規范。

這背后也意味著政府的宏觀調控和影響將逐步減弱，市場調控這只看不見的手會發揮越來越重要的作用。對于一些家電廠商來說，如果還想依靠政策紅利搶市場，不踏踏實實以市場和消費者為導向，創造價值的企業，怕是會越來越不好過。

對于所有家電廠商來說，不要怕變，恰恰不變才是最可怕的，就現在的市場來說，變則通，變則贏。不管是產品、還是營銷模式，亦或者是內部組織結構，只有跟隨市場快速創新變革，才能保證企業的長遠健康。

有這樣一則故事，馬車時代因為馬路上馬糞很多，大部分人都在考慮解決馬糞的辦法，只有一部分人想到了用汽車替代馬車。所以，真正有長遠眼光的家電企業和商家，需要看到未來的趨勢，思考未來的問題，為未來而變革。

三大商業風口：消費、改革、科技

馬云指出的未來中國經濟發展的三大機會：消費、改革、科技，顯然也為家電行業未來發展變革注放新的三大商業風口：

有不少人覺得，中國家電市場疲軟，需求又相對飽和，沒有政策和政府投資拉動，市場怎么可能好轉。其實不然。實體連鎖賣場蕭條，可線上促銷卻又紅紅火火。再者，中國市場的消費潛力遠未被挖掘徹底。

之所以當前消費市場不給力，根本原因在于消費需求得不到滿足，沒有適合自己的好產品怎么讓用戶買單?所以，要解決消費問題，所謂的供給側改革必須要與需求側改革打通，建立戰略關系。

在改革方面，過去20年，互聯網的出現和發展，讓市場上發生了翻天覆地的變化?；ヂ摼W讓企業更直接的了解用戶需求，改變了市場的消費習慣，很多企業因為把握住了互聯網的脈搏脫穎而出，當然也有不少企業因為不適應這一變革而被淘汰。

在未來，大數據、云計算將會在市場中發揮越來越重要的作用，對家電企業來說，不能等著這些力量來革自己的命，更不能埋怨市場變化太快。要想贏，就需要在新的形勢下，抓住風口，創造變革，引領變革。

科技的進步越來越快，科技給人生活帶來的變化更是無法衡量。在未來，隨時可能會爆發新一代的技術革命，可能是大數據時代，也可能在生物科技領域，也或許是關系人類健康的革命。

科技發展的方向有不確定性，但可以確定的是，如果企業能結合科技發展，實時更新自己的技術實力，與產品進行相應的結合，必將產生難以想象的收益。而中國的家電產業當前最為缺乏的，就是差異化的好產品、精品和科技新品。這也將成為整個產業未來5年甚至更長時間突破的方向。

市場形勢風云起伏，以變應變是企業保持常勝的根本之道。特別是在當前，面對糟糕的市場形勢，不消極，不抱怨，用勇氣和智慧，緊抓三大風口，必能開辟一片新的天地。